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我们被InfoFi困在信息茧房?不,我们一直都在信息茧房

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刷屏的不是 InfoFi,而是 Web3 一直如此

最近看到不少人在讨论一个话题:InfoFi 会不会制造“信息茧房”?这个问题让我反复想了很久,也翻了很多案例。结论是:这不是 InfoFi 的问题,而是内容传播本身的结构性结果。InfoFi 只是让这件事“看起来更明显”了。

我们不妨退一步,先理解 InfoFi 在整个叙事链条中的角色是什么。

从项目方角度来看,InfoFi 就是一个加速器。目的是让项目“看起来热”,让用户知道“这个项目有人在讲”,从而进一步推动互动或转化。所以项目方会分出一笔预算,搭配 InfoFi 活动,同时再去找 marketing agency,尤其是那些能动员大 KOL 的机构。

而信息茧房的出现,其实往往不是从底部用户开始的,而是从上层内容开始的。大 KOL 接广告写文案,下游小 KOL 看了觉得这个项目火,也会跟着发;再加上推特算法会根据互动推荐相似内容,结果用户 timeline 上铺满的就是一个项目的不同人讲法,但看起来都差不多。

所以你作为用户,就会觉得:“怎么全世界都在说 X 项目?是不是 InfoFi 把我们困在了一个项目的信息循环里?”

但换个角度想,在没有 InfoFi 的年代,KOL 也照样在轮着接推、写稿、发硬广。只是那时候大家没把这种内容投放机制“显性化”。InfoFi 让这件事有了平台、有了结构,反而让传播的规律显得更清晰了。

那为什么说是 InfoFi 放大了本来就存在的信息偏差机制?

原因很简单:InfoFi 提高了信息的组织与扩散效率,但这种效率是建立在原有“注意力结构”的基础上加速的,而不是颠覆的。

项目方本来就会把预算投向大 KOL,这部分内容会先行上线;InfoFi 的机制又调动了腰部和尾部的创作者在短时间内集中输出内容,推特的推荐算法就更容易识别出“当前有一个主题正在流行”,于是不断推荐类似内容,形成闭环。

更进一步,内容的源头相对集中,大家的写作目标类似:为了参与、得分、获得曝光,而不是从不同角度去深入分析项目。所以你看到的内容看起来不同,实则相似,慢慢就会产生一种“我好像一直被困在一个项目叙事里”的感觉。

所以 InfoFi 没有制造信息偏差,但它确实放大了原本存在的传播结构偏差。它把过去点状分布、缓慢发酵的信息流,变成了集中爆发、广域覆盖的流量推送。

那我们具体来看,大家的焦虑来源到底在哪? 有人觉得是内容重复性高。

这确实存在,但内容重复从来不是 InfoFi 独有的问题。归根结底,这是项目方预算结构决定的。预算重投大 KOL,大 KOL 写了之后自然影响算法推荐,腰部和尾部就容易跟风发,读者看到的自然就“都是一个项目”的声音。

但你真的能喊出 10 个在 Kaito 活动中的 pre-TGE 项目名字吗?多数人不能。因为实际上整个市场关注度只集中在那几个大声量有预算的项目上。

有人觉得是内容质量低、AI 同质化严重。 很多人觉得 InfoFi 鼓励了刷分、灌水、AI 生成的“快餐内容”。但其实,AI 灌水内容的得分普遍偏低。InfoFi 的打分模型本身是有对抗机制的,过于机械、毫无辨识度的内容很难得高分。

要获得真正高权重的分数,还是得靠你的叙事结构、观点质量和 engagement 数据。

也有人说 InfoFi 活动一上线就充满“硬广味”。

这是用户最直观的情绪点:当你看到一个项目上线 InfoFi,社交平台上突然一堆人发类似内容,自然会本能地抗拒,觉得“这又是广告”。这就像小红书早期广告主扎堆找 KOC 推广一样,只要用户能识别出“你是在打广告”,他们就会自动免疫。

怎么解决?其实可以从两方面入手: > 弱化“项目上线”的仪式感,比如不必高调地列出这是“新任务”或“推广”。比如取消掉“listing”的过程,或者直接为所有项目提供看板。

> 引入自助投放机制,项目方通过 InfoFi 提供的数据看板直接空投。这样大家不会觉得这是“官方活动”,而更像是内容自然涌现。

试想一下:

> 你是一个刚起步的项目,也可以自己追踪社区互动数据,让外界看到“有人讲你”,哪怕没人知道你有没有预算。

> 你是一个老项目,也可以通过数据页持续吸引关注。关注点慢慢就会从“是不是 InfoFi 热推”变成“这个项目社区活不活”。

但这套机制也得配合一个重要前提: 项目方自己别提前说“我们会看看板发空投”! 一旦提前公开“我们空投会参考 InfoFi 看板排名”,那用户就会冲榜、刷互动、搞伪 engagement,整个内容质量又被拉低。最终看板也沦为另一个“刷榜游戏”。 更理想的操作是,项目方在 TGE 后悄悄发放空投,奖励过去自然交互的用户,让大家意识到“原来早期写贴、转发、点赞是有用的”,而不是“冲榜才有奖”。

等这种机制跑得越来越成熟,市场上有几十上百个项目都在默默做,看板也变成 Web3 内容的一部分,那时候用户就会开始有一种预期: “我不知道谁会发空投,但我总觉得写着也许会有用。” 这就是内容生态最好的状态——参与不是为了奖励,而是因为你真的感兴趣。而奖励,是你回头看时的一个 bonus。

就像现在很多人写文章都会顺手带上Sidesick。可能即便Kaito 空投后,大家还是会写。因为觉得好玩、好讲、有料。 所以 InfoFi 是让原本存在的传播结构变得更透明和更放大。

需要解决的,是“传播结构怎么更健康”。不管是靠提高参与门槛、优化激励设计,还是推动项目方更自然地引导空投预期,方向都是让“内容有意义”,而不只是“内容有数量”。 如果做到这一步,InfoFi 就不仅是一个流量工具,而是整个 Web3 内容系统的重要底层设施。

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