我们被InfoFi困在信息茧房？不，我们一直都在信息茧房

刷屏的不是 InfoFi，而是 Web3 一直如此

最近看到不少人在讨论一个话题：InfoFi 会不会制造“信息茧房”？这个问题让我反复想了很久，也翻了很多案例。结论是：这不是 InfoFi 的问题，而是内容传播本身的结构性结果。InfoFi 只是让这件事“看起来更明显”了。

我们不妨退一步，先理解 InfoFi 在整个叙事链条中的角色是什么。

从项目方角度来看，InfoFi 就是一个加速器。目的是让项目“看起来热”，让用户知道“这个项目有人在讲”，从而进一步推动互动或转化。所以项目方会分出一笔预算，搭配 InfoFi 活动，同时再去找 marketing agency，尤其是那些能动员大 KOL 的机构。

而信息茧房的出现，其实往往不是从底部用户开始的，而是从上层内容开始的。大 KOL 接广告写文案，下游小 KOL 看了觉得这个项目火，也会跟着发；再加上推特算法会根据互动推荐相似内容，结果用户 timeline 上铺满的就是一个项目的不同人讲法，但看起来都差不多。

所以你作为用户，就会觉得：“怎么全世界都在说 X 项目？是不是 InfoFi 把我们困在了一个项目的信息循环里？”

但换个角度想，在没有 InfoFi 的年代，KOL 也照样在轮着接推、写稿、发硬广。只是那时候大家没把这种内容投放机制“显性化”。InfoFi 让这件事有了平台、有了结构，反而让传播的规律显得更清晰了。

那为什么说是 InfoFi 放大了本来就存在的信息偏差机制？

原因很简单：InfoFi 提高了信息的组织与扩散效率，但这种效率是建立在原有“注意力结构”的基础上加速的，而不是颠覆的。

项目方本来就会把预算投向大 KOL，这部分内容会先行上线；InfoFi 的机制又调动了腰部和尾部的创作者在短时间内集中输出内容，推特的推荐算法就更容易识别出“当前有一个主题正在流行”，于是不断推荐类似内容，形成闭环。

更进一步，内容的源头相对集中，大家的写作目标类似：为了参与、得分、获得曝光，而不是从不同角度去深入分析项目。所以你看到的内容看起来不同，实则相似，慢慢就会产生一种“我好像一直被困在一个项目叙事里”的感觉。

所以 InfoFi 没有制造信息偏差，但它确实放大了原本存在的传播结构偏差。它把过去点状分布、缓慢发酵的信息流，变成了集中爆发、广域覆盖的流量推送。

那我们具体来看，大家的焦虑来源到底在哪？ 有人觉得是内容重复性高。

这确实存在，但内容重复从来不是 InfoFi 独有的问题。归根结底，这是项目方预算结构决定的。预算重投大 KOL，大 KOL 写了之后自然影响算法推荐，腰部和尾部就容易跟风发，读者看到的自然就“都是一个项目”的声音。

但你真的能喊出 10 个在 Kaito 活动中的 pre-TGE 项目名字吗？多数人不能。因为实际上整个市场关注度只集中在那几个大声量有预算的项目上。

有人觉得是内容质量低、AI 同质化严重。 很多人觉得 InfoFi 鼓励了刷分、灌水、AI 生成的“快餐内容”。但其实，AI 灌水内容的得分普遍偏低。InfoFi 的打分模型本身是有对抗机制的，过于机械、毫无辨识度的内容很难得高分。

要获得真正高权重的分数，还是得靠你的叙事结构、观点质量和 engagement 数据。

也有人说 InfoFi 活动一上线就充满“硬广味”。

这是用户最直观的情绪点：当你看到一个项目上线 InfoFi，社交平台上突然一堆人发类似内容，自然会本能地抗拒，觉得“这又是广告”。这就像小红书早期广告主扎堆找 KOC 推广一样，只要用户能识别出“你是在打广告”，他们就会自动免疫。

怎么解决？其实可以从两方面入手： > 弱化“项目上线”的仪式感，比如不必高调地列出这是“新任务”或“推广”。比如取消掉“listing”的过程，或者直接为所有项目提供看板。

> 引入自助投放机制，项目方通过 InfoFi 提供的数据看板直接空投。这样大家不会觉得这是“官方活动”，而更像是内容自然涌现。

试想一下：

> 你是一个刚起步的项目，也可以自己追踪社区互动数据，让外界看到“有人讲你”，哪怕没人知道你有没有预算。

> 你是一个老项目，也可以通过数据页持续吸引关注。关注点慢慢就会从“是不是 InfoFi 热推”变成“这个项目社区活不活”。

但这套机制也得配合一个重要前提： 项目方自己别提前说“我们会看看板发空投”！ 一旦提前公开“我们空投会参考 InfoFi 看板排名”，那用户就会冲榜、刷互动、搞伪 engagement，整个内容质量又被拉低。最终看板也沦为另一个“刷榜游戏”。 更理想的操作是，项目方在 TGE 后悄悄发放空投，奖励过去自然交互的用户，让大家意识到“原来早期写贴、转发、点赞是有用的”，而不是“冲榜才有奖”。

等这种机制跑得越来越成熟，市场上有几十上百个项目都在默默做，看板也变成 Web3 内容的一部分，那时候用户就会开始有一种预期： “我不知道谁会发空投，但我总觉得写着也许会有用。” 这就是内容生态最好的状态——参与不是为了奖励，而是因为你真的感兴趣。而奖励，是你回头看时的一个 bonus。

就像现在很多人写文章都会顺手带上Sidesick。可能即便Kaito 空投后，大家还是会写。因为觉得好玩、好讲、有料。 所以 InfoFi 是让原本存在的传播结构变得更透明和更放大。

需要解决的，是“传播结构怎么更健康”。不管是靠提高参与门槛、优化激励设计，还是推动项目方更自然地引导空投预期，方向都是让“内容有意义”，而不只是“内容有数量”。 如果做到这一步，InfoFi 就不仅是一个流量工具，而是整个 Web3 内容系统的重要底层设施。